著者は『フォーブス』誌発行人であり、連続起業家・人気コラムニストでもある。
シリコンバレーからウォール街まで全米企業の取材を通じて、フェデックス、SAP、ネストラボ、スペシャライズド……など、現代において生き残る「成功し続ける」企業の強さの秘密が明らかにした。
デルはなぜ失敗したのか、HPはなぜ道を誤ったのか、コストやサプライチェーンといった「数字」で表すことのできる要素だけでは現代の企業経営を成功させることはいまや難しい。
現代において永続する企業の条件とは「信頼」「知性」「チーム」「テイスト」「ストーリー」にこそあるとする。
技術革新のスピードが速まる中で、組織やブランド、ストーリーこそが真の競争優位につながることを明らかにしていく。

リッチ・カールガード　著
ダイヤモンド社
2015.9.3 (2000)